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Campañas de mercadeo de la industria del tabaco
Hoja informativa
Febrero de 2004
Gastos de mercadeo de la industria del tabaco
- En el año 2001, los fabricantes de cigarrillos gastaron $11.2 miles de millones, o más de $30 millones diarios, en campañas de publicidad y promoción.1 Esto representa más de $39 por cada persona en los Estados Unidos,1,2 o $241 por cada adulto fumador,1,3 y es un incremento del 17% con respecto al año anterior.1 Los gastos de publicidad y promoción de la industria del tabaco casi se han duplicado desde 1997.1
- Las cinco categorías en las que se gastó más dinero fueron 1) promociones de valor añadido al detal, como "compre un paquete de cigarrillos y reciba uno gratis" ($4.8 miles de millones o el 43% de todos los gastos); 2) incentivos promocionales, como pagos a minoristas para exhibir los productos ($4.5 miles de millones o el 40%); 3) cupones ($602 millones o el 5%); 4) distribución de productos especializados ($333 millones o el 3%); y 5) entretenimiento público ($312 millones o el 3%).1 Los fabricantes de cigarrillos gastaron $110.6 millones en deportes y eventos deportivos durante 2001.1
- Las cinco principales compañías de los Estados Unidos que fabrican productos del tabaco que no es para fumar gastaron $236.7 millones en publicidad y promoción en 2001.4 La industria del tabaco sin humo (para mascar o rapé) gastó $17.8 millones en deportes y eventos deportivos durante 2001.4
Mercadeo de la industria del tabaco y poblaciones específicas
- Marlboro es la marca de cigarrillos preferida por el 50% de los fumadores de 12 a 17 años de edad, seguida por Newport (25%) y Camel (11%).5 Estas son las marcas que hacen la publicidad más extensa en los Estados Unidos.6
- En el año 2000, más de 1 de cada 10 estudiantes de escuela secundaria media y superior (preparatoria) que nunca habían utilizado tabaco, compraron o recibieron algún producto que tenía el nombre o la foto de una compañía de tabaco, como indumentarias deportivas, gafas para el sol o camisetas.7 Los estudiantes de escuela secundaria media y superior que ya utilizaban productos del tabaco compraron o recibieron este tipo de productos en una cifra tres veces más alta.7
- El mercadeo del tabaco dirigido a las mujeres ha sido abundante y las compañías de tabaco han producido marcas creadas específicamente para mujeres. 8 Estas actividades de mercadeo dirigidas a las mujeres hacen énfasis principal en temas de atractivo social e independencia, lo cual se traduce en anuncios publicitarios en los que hay modelos delgadas, atractivas y atléticas.8
- Ciertos productos del tabaco son publicitados y promocionados en forma desproporcionada a miembros de minorías raciales.9 Por ejemplo, el mercadeo hacia los hispanos e indios americanos y nativos de Alaska incluye la publicidad y promoción de marcas de cigarrillos con nombres como Rio, Dorado y American Spirit, y la industria del tabaco ha patrocinado fiestas del Tet (Tet festivals) y actividades relacionadas con el Mes de la Herencia Asiático-americana (Asian American Heritage Month).9
- Las investigaciones indican que tres publicaciones afro-americanas—Ebony, Jet y Essence—reciben proporcionalmente mayores ingresos por publicidad de cigarrillos que las publicaciones tradicionales.9
Referencias
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Federal Trade Commission. Cigarette Report for 2001. ( PDF - 44K) Washington, DC: Federal Trade Commission; 2003. Accessed: February 2004.
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| 2 |
Census Bureau. Monthly National Population Estimates. Washington, DC: U.S. Department of Commerce, Census Bureau; 2003. Accessed: February 2004.
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| 3 |
CDC. Cigarette smoking among adults—United States, 2000. ( PDF - 993K) Morbidity and Mortality Weekly Report 2002;51(29):642–645. Accessed: February 2004.
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| 4 |
Federal Trade Commission. Smokeless Tobacco Report for the Years 2000 and 2001. ( PDF - 62K) Washington, DC: Federal Trade Commission; 2003. Accessed: February 2004.
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| 5 |
Substance Abuse and Mental Health Services Administration. The National Survey on Drug Use and Health: 2002 Detailed Tables, Tobacco Brands. Rockville, MD: Substance Abuse and Mental Health Services Administration, Office of Applied Studies; 2003. Accessed: February 2004.
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| 6 |
CDC. Changes in cigarette brand preferences of adolescent smokers—United States, 1989–1993. Morbidity and Mortality Weekly Report 1994;43(32):577–581. ( PDF - 558K) Accessed: February 2004.
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| 7 |
CDC. Youth tobacco surveillance—United States, 2000. CDC Surveillance Summaries 2001;50(SS-4):1–68. (PDF - 414K) Accessed: February 2004.
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| 8 |
U.S. Department of Health and Human Services. Women and Smoking: A Report of the Surgeon General. Atlanta, GA: U.S. Department of Health and Human Services, Public Health Service, CDC, National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion, Office on Smoking and Health; 2001. Accessed: February 2004.
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| 9 |
U.S. Department of Health and Human Services. Tobacco Use Among U.S. Racial/Ethnic Minority Groups—African Americans, American Indians and Alaska Natives, Asian Americans and Pacific Islanders, and Hispanics: A Report of the Surgeon General. Atlanta, GA: U.S. Department of Health and Human Services, CDC; 1998. Accessed: February 2004.
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Nota: La próxima actualización de esta hoja informativa está programada para febrero de 2005. Puede encontrarse información más reciente en el sitio web de la Oficina de Tabaquismo y Salud de los CDC: http://www.cdc.gov/tobacco.
Para más información
Office on Smoking and Health
National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion
Centers for Disease Control and Prevention
Mailstop K-50
4770 Buford Hwy., N.E.
Atlanta, GA 30341-3717
770-488-5705
http://www.cdc.gov/tobacco
Preguntas de los medios de comunicación: Comuníquese con la línea de prensa de la Oficina de Tabaquismo y Salud de los CDC al teléfono: 770-488-5493.
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